苹果4代手机报价,iphone4价格

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现在只要4400左右了16GB,新一代iphone快要登场了,4代当然要清仓咯！是规律吧,前年4代快上市的时候3代还不是大降价

2,苹果4代手机正版中国报价

大约在三千到四千左右

四川南充：6000

苹果4 16g最新报价 http://www.afdsc.com/product-800.html .苹果4 32g最新报价 http://www.afdsc.com/product-802.html .

3,苹果一共有四代吗,各代的价格分别是多少,各手机参数分别是多少 - ...

总共四代.1 1代iphoe2 3G的cpu是400MHZ 内存是128mb!3 3GS的cpu是600MHZ 内存是256mb 4 4代内存512cpu是1g的.发售价都稳定在4000左右.目前四代苹果价格在5000靠上.据说5代iphone要在2月上市.

4,国产苹果4代手机报价

山寨的只要399

联通行货4999元,裸机,没有任何绑定业务.很高兴为你解答,望采纳.

4500正品行货.合约机5580 带3714话费

抱歉,苹果是美国产的.当前iphone4行情,16G的4500左右32G的5500左右.

这个简单,看屏幕的像素,苹果的屏幕很清晰的,还有就是支持不支持多触点,一般的山寨机只是外观比较像而已,手机的功能没有那么强悍呢

5,苹果第四代报价

16GB(联通版)￥588032GB(联通版)￥6999 以上的签约价

是不是要买.有玩过.确实不错

给你个这系列的手机价格表,参考一下吧.苹果手机报价 http://www.afdsc.com/gallery-32.html .苹果手机报价 http://www.afdsc.com/brand-9.html .苹果4 16g最新报价 http://www.afdsc.com/product-800.html .苹果4 32g最新报价 http://www.afdsc.com/product-802.html .

小子要换4代了啊.5800送5800话费.

6,iphone4手机报价

iphone4 16G RMB4354元 ;32G 5140元,iphone3GS 8G RMB3568这个是我查到的官方报价,不过我还是感觉价格有些偏贵了,我也买了一个iphone4,是电信天翼的苹果4代手机,1880元,很经济,功能和正版的一样,因为我同事买的就是买的联通定制版的,那时他买的时候可贵了,我也想要一个,可是舍不得钱,毕竟他一个单身小伙,月光族,我还要养女儿呢,所以消费尽量要克制一点的,经朋友介绍在一家原装港版的iphone4手机网站买了一台白色的iphone4,性能和我同事的相差无几,他能有的,我这照样可以实现,呵呵,弄得他说他买早了,不过这个也不能比的,iphone4刚出来时他就买了,都被他抢先体验了,所以从他一惯的想法来看,是值的.那儿还有黑色版的,应该男士会更喜欢吧

4999

7,最前线|苹果一口气发布三款iPhone,双卡双待的万元机你买不买?_搜...

即便憋了一年的AirPower继续跳票,iPad Pro、廉价版MacBook Air也没见踪影,但苹果一口气公布的四款硬件,虽在意料之内,倒也有一些惊喜,比如支撑三款双卡双待苹果手机的A12芯片,和朝医疗监控方向发展的Apple Watch.

今年,36氪继续作为苹果官方邀请媒体进行现场报道.

支持双卡双待的新iPhone,中国版比较特殊

苹果新机朝安卓化“双卡双待”的方向发展,此前被曝光得基本无悬念,移动、联通、电信都明示双卡苹果将至,与以往屡传屡遭证伪不同.但究竟苹果会牺牲一以贯之对美的追求,选择虚拟SIM卡,还是偏用户导向,通过物理卡槽实现双号码在线,外界对此诸多猜测.

现在,一切尘埃落定,苹果选择两者兼顾.从其展示看,苹果实际更倾向虚拟SIM卡,因为无需额外开辟卡槽,可保证外观.但Apple Watch Series 3在中国“打电话”受阻还历历在目,苹果别无他法,只得作出退让,在中国发行一款双物理卡槽的新机——iPhone Xs Max,而其它地区三款新机均配备虚拟SIM卡.

按目标人群划分,苹果三款新机可分为两类：iPhone Xs系列、iPhone XR,前者是iPhone X升级版,面向高端群体；后者相对低廉,近似过去推出的C系列概念.

具体而言,带“s尾巴”的新机的升级主要放在性能方面.5.8英寸的iPhone Xs显示屏分辨率达到270万像素,史上最大苹果手机iPhoneXs Max,屏幕是6.5英寸,分辨率为330万像素.iPhone Xs系列屏幕沿用了X的“Super Retina”OLED显示屏,这是其与iPhone XR最大的区别,后者使用LCD屏幕.

另外,iPhone Xs系列较iPhone X表现提升的一点是拍照功能.前者虽说没在摄像头参数上升级,依然保持后置1200W像素广角摄像头,光圈F1.8配置,但运转却比前一代产品快1倍.

iPhone Xs系列支持的Smart HDR擅长捕捉动态景象,手机会从中“自动”挑选最亮点的部分,甚至光影,融合成最好效果的照片.在人像模式中,过去背景虚化的程度是既定好的,现在新手机能直接调景深.虽然此前iPhone X背景虚化暴露了苹果算法的弱项,但确实没相机有调景深的功能.续航方面,iPhone Xs和Xs MAX分别比iPhone X增加30分钟和90分钟.

而支撑新手机性能强化的主要功臣是苹果新推出的A12 Bionic芯片.与赶在苹果发布前夕登台的麒麟980一样,A12同样采用7nm工艺.据苹果介绍,A12整合了六核CPU、四核GPU及神经网络引擎,在提升处理处理速率的同时,还大幅降低能耗.

iPhone XR也搭载A12,除显示屏外,它的硬件配置基本等同于iPhone Xs系列.

这意味着就算是平价版的苹果手机也没便宜多少：有白、黑、蓝、黄、珊瑚色可选的XR起售价为749美元（国行6499元）；拥有银、金和太空灰色的Xs和Xs Max,起售价为999美元（国行8699元）、1099美元（国行9599元）,Xs Max国行最贵12799元,高于外界预期.Xs和Xs Max将于9月14日开始预定,9月21日出货；XR将于10月19日开始预定,10月26日出货.

与此同时,iPhone X遭苹果停售.36氪查询苹果中国官网发现,iPhone X已下架.

往医疗监测发展的Apple Watch找准了方向

iPhone X引领的全面屏新潮流,苹果智能手表也紧跟趋势.

2015年至今苹果拥有四代智能手表,而这次的Apple Watch Series 4外观变化最大.不过,也归属在预测范围内.据苹果介绍,新款Apple Watch显示屏将增大30%.不过,除了迎合用户习惯、利于信息传达外,手表屏幕扩增没多少其它实质性用途.

新苹果手表更重要的实质性提升,还得看它在健身和健康领域的拓展.36氪曾多次谈到,目前智能手表切入大健康领域的方式,比如记录步数、心率等,难培养消费者黏性,再加续航时间短,智能手表市场曾一度处在瓶颈甚至倒退状态.现在,Series 4找准了推进方向.

搭载苹果S4芯片的Series 4,它的性能提升了两倍.强底层运算能力,足以支撑新手表搭载的陀螺仪、加速器,检测佩戴者全天的用户行为,它能知晓你是否在游泳,甚至觉察到你摔倒并向你发出警报,若1分钟内无回应则会将你的地址坐标发给紧急联系人.这项功能对年长行动不便的老人或许很适用.

如果说检测摔倒还仅停留在健康护理表层,那么经获FDA（美国食品药品监督管理局）批准已经是苹果手表进军医疗界的重大信号.苹果方面介绍,Series 4里安插了新感应器,当启动心率检测时,传感器将心跳信息传递给S4芯片,经由算法处理30秒后,输出心率数字,同时告知心率是否正常,是否房颤等讯息.此外,Series 4还允许用户录制心电图.这些数据都将本地存储在用户的健康文档, 由个人决定把数据分享给谁.

尽管续航时间还是18小时没变,但功能切中特殊群体刚需,或将成为苹果智能手表的新增长点.调研公司Counterpoint Research报告数据显示,Q2季度苹果Apple Watch以41%市占率,远超Fitbit等玩家,位居全球智能手表销量榜首,然而该数据已同比降低7%.

Series 4有三色可选——银色、金色和太空灰,9月14日起即可预订,9月21日全面发售,起售价399美元,具备通话功能的Series 4售价499美元.

写在最后

虽说苹果在秋季发布会上确实“硬”起来了,有可圈可点之处,但较此前“满天飞”的硬件预测还有差距.

比如,苹果还是没兑现去年“画的大饼”,支持多设备无线充电的充电板AirPower仍未公布上线日期,或许是因为苹果工程师还没解决发热难题,事关安全和充电效率不得不延期.再如,久未重大更新的MacBook Air,继承它任者还没现身.

而就新手机而言,苹果尽管推出XR机型以揽获更多潜在用户,但确实手机价格门槛再度被抬到更高.考虑到去年iPhone X非常成功,依照库克宣布的数据该手机用户满意度最高,达98%,新手机恐怕前景堪忧.有分析师指出,iPhone X提前透支了未来的需求.

8,苹果新机降价,华强北二手市场凌乱_

编者按：本文来自微信公众号“懂懂笔记”（ID：dongdongnote）,作者 酱雄；36氪经授权转载.

近日,京东、苏宁、天猫等诸多电商平台,纷纷开启了苹果手机降价大潮.尽管苹果官方未对降价做出确切回应,但京东方面却向部分媒体透露称,已得到苹果官方的通知和授权.

“如果大家继续不购买,苹果的价格还有可能继续下调吧？”

有网友认为,苹果此次降价,是为了提振其在中国市场的销售状况,如果消费者继续观望,价格可能还会继续下跌；也有部分用户喜笑颜开,表示苹果此次降价,无论是覆盖的型号还是幅度都是前所未有,已是“入手”新机的好时机.

“消费者笑没笑我不太清楚,但是我们是要哭了.”有几位华强北商家告诉懂懂笔记,此番苹果手机价格下调,已经影响到了二手机市场的景气.

他们手中的二手苹果手机,销量与价格都面临双双下滑.有的甚至以“成本价”出售,目的就是减轻压力,降低后期的风险.更令他们没想到的是,三星等品牌的二手机型近期也受到不同程度的波及,主流型号也不好卖了.

那么,被苹果降价“误伤”的华强北手机商家近况如何,他们又会采取哪些手段应对这一轮危机？

1、降价冲击充新机,商家急忙清库存

“256G金色全网通Max,充新成色价格低,太合适了.”

例行在朋友圈发了一则“广告”之后,黄帆深深叹了一口气.他坦言自己在华强北干了四年二手机买卖,这还是头一次在苹果手机上栽了这么大的跟头.

通常,九九成新256G金色双卡全网通版本的iPhone Max,价格都维持在8500元.但这两天为了尽快售出,他破天荒地将价格降到了8100元.如果还是无人问津,不排除继续降价.而这样成色的二手机价格,相比京东全新机的售价只便宜1400元.

“全新机降价幅度这么大,影响最大就是充新二手机,我这个价格几乎没有竞争力了.”黄帆表示,所谓充新成色指的是那些外观几乎无磨损,使用时间极短的手机（例如专柜展示手机）.由于包装已开封,系统已激活,所以二手价格较官方新机会便宜很多.

以前,充新机是许多果粉的首选,以Max为例,过去充新机相比全新机便宜近2000~2500元,价格十分具有竞争力.

“但现在差价只有1400元,和港行的差价也只有260元了.”黄帆告诉懂懂笔记,虽然苹果官方并没有承认降价,然而媒体铺天盖地的降价报道,电商的价格又透明,压力效应全反映在线下渠道上了.因此,有不少用户会选择咬咬牙,购买全新苹果手机.近几天前往他们柜台购买苹果二手手机的买家,都在拿降价的新闻说事.

“一上来就说全新机都降价了,二手机还卖这么贵,不停砍价.”他满脸苦笑地说,有的买家一上来就砍掉一两千元,试图碰碰运气,看看卖家愿不愿意妥协.

目前,他手里压着的充新苹果手机,回收价格都不低.黄帆向懂懂笔记展示了部分机型的入账记录：一台充新256G双卡Max入手价为7500元,64G九五新X入手价5900元.“现在卖出去每台还能赚200~300元,如果全新机继续降价就真的完了.”

与黄帆相似,他周围不少商家因为囤积了较多全新“有锁版”iPhone X,迫于库存压力已经把价格降至冰点：其中64G解锁之后的售价,仅为4800~5000元；八成新的256G iPhone 8 Plus,最低只要4000元就卖,比一周前跌了将近200元.

黄帆表示,哪怕成本价销售（一分钱不赚）,近期也必须将手里的苹果手机出手.他担心接下来苹果新机还将有新一轮降价措施,到时充新机型就更加卖不出价钱了.

越卖越贵的苹果手机,在2019年终于扛不住了.为了提振销量,不得不松动部分机型的价格.

而不管官方承认与否,消费者是否买单,华强北不少商家都已经成了降价大潮中的“炮灰”.

那么除了充新机“沦陷”之外,整体二手手机市场的价格与流动性,又会出现哪些变化？

2、一周跌价近150,商家收货谨小慎微

“边角都磕碰了,这个最多给你3800（元）,收购价格基本都差不多的.”

拿着一台2018年初购入的64G全网通iPhone X,懂懂笔记一连询问了华强北某手机商城内的多家档口,得到的回收价格,基本上都在3800~4000元之间.

一位李姓店主表示,如果是一两周前来估价,可能还能多给200~300元.而现在苹果全新机都在降价,不少二手机商在回收苹果旧机时谨慎了很多.

“现在不管什么成色,二手苹果的售价都在降,一天一个价.”他回忆,就在媒体报道苹果新机降价当天,市场里二手市场苹果所有机型平均跌了近150元.

目前,以往好卖的几款型号销量都在下滑,不少买家都在观望等待,看看新机、二手机价格是否还有降价的空间.

“这就和炒股一样,价格下跌时,都在观望、等待价格触底后买入.”因为苹果新机的价格下滑,同样倍感烦恼的华强北商家李旭表示,虽然过去一周时间里前来探“行情”的买家没有减少,但是最终能成交的却不多.

相反,有不少苹果手机用户,陆续前来咨询二手机、置换等事宜.有消费者表示,想在苹果手机价格全面下降之前及时“止损”,抢先将自己的旧苹果手机出手.

“有的连闲置iPhone 5都拿出来卖或者置换,说给个几百块也成.”他无奈地表示,面对苹果新机降价,不少商家几乎停止收购二手苹果,除非回收、置换的价格足够“美丽”,不然不考虑继续囤货了.因此,他们一边降价出售手里的二手苹果,一边对于用户出售的二手机型挑三拣四、压低价格,为的就是降低风险.

“成色低于八五新的,屏幕有划伤、后盖花损严重的基本上不要.”李旭表示,身边不少熟悉的二手苹果专卖商家,也纷纷开始琢磨新的出路,例如收购其他知名品牌的二手机型.

除了二手机交易之外,懂懂笔记在走访中发现,部分“代购”港行、海外版本全新、充新苹果手机的柜台,也都表示暂时“缺货”.他们同样在担心,国行新机降价会持续对自己的业务带来影响.

那么,苹果降价,用户观望,是否会给其它品牌的二手机销售带来机会？

3、用户观望等跌价,三星手机遭“误伤”

“现在不敢收三星的机器了,旗舰机也不要了,太难出了.”

在华强北一家数码商行内,店家老梁向懂懂笔记抱怨.他表示,从去年春节后开始,三星系列的手机销量就一般,这几个月更是凄凉.如今苹果一降价,没想到问三星的买家几本上消失了.

“一直以来三星都对标苹果,这俩家是老对手.”老梁分析,现在苹果手机悄然降价,不仅对三星新机有影响,而且三星的二手市场也被波及.

老梁介绍,近半年来部分三星旗舰机型的二手价格一降再降,销量却不见涨.“不少年轻人更愿意选择同为安卓系统,且价位相当、性价比高的国产旗舰.”

“现在各大厂商对安卓的优化都不差.”老梁告诉懂懂笔记,除了那些苹果系统的“忠粉”以外,不少购买二手安卓机的买家都认为各大品牌的质量都大同小异,日常使用区别不大.

在他看来,基本上购买安卓手机的用户,主要还是看性价比,相比之下二手的国产手机确实比三星更具优势.而来自第三方调研机构,IDC的资料显示,三星在中国的市场份额仅剩下1%,相比五年前曾高达30%左右的市场份额,显然是江河日下,二手市场的景象更不言而喻.

实际上,除了二手三星手机受到苹果降价的波及,国内各大品牌的二手手机销量也有一定影响.

“苹果都便宜卖了,国产手机多少会有些影响,不过出货价格还算平稳.”在华强北市场专营国产品牌二手机生意的刘女士表示,近一周店内二手机销量下滑了5%左右,差不多每天要少卖10台左右.受影响最大的机型,主要是各品牌价格在2000元以上的旗舰产品.

刘女士分析,由于苹果新机突然降价,有不少正打算更换手机的买家认为,二手的苹果、安卓手机价格都会跟着往下走,因此这几天都在观望中.

“还有的人本来想买二手MIX 2S,但现在预算能买32G的iPhone7了.”商家李小姐告诉懂懂笔记,有一些用户看到苹果降价,开始琢磨迈入“苹果行列”了.“在我们柜台里,会看到不少人考虑用同样的预算,买到更高版本、配置的二手苹果手机.”

在李小姐看来,很多年轻人虽然嘴上说只买安卓、只买国产品牌,但身体却在降价面前百分百“诚实”.

一周以来,各种传闻和市场变化,让无数二手手机买家左观右望,犹豫不决.无论是苹果、三星还是国内品牌的二手生意,都在苹果这一轮降价中纷纷“误伤”.不明朗的市场走向,也让不少华强北的二手商家感到忧心忡忡.

有不少网友戏称,死咬着价格不放的苹果终于降价,是担心成为下一个三星.那么,苹果降价的效果究竟如何呢？

1月15日一则网上爆料消息显示,在微信群“苏宁嘉年华媒体大咖群”的聊天记录截图中,苏宁内部人士表示：“从环比情况来看,1月11日苏宁宣布iPhone降价当天,苏宁易购苹果手机流量和销售双爆增.到晚上9点的数据：iPhone8系列销售增长460%,iPhone XR增长超过了2150%.或许,这并非个例.

有不少媒体曾这样评价苹果：近年来未见创新进步,反倒在定价上屡创新高,这种定价策略失误,创新意识缺失,是其在中国市场销量下滑的重要原因.但是,“降价”的杀手锏一出,苹果或许几周就把面子挣回来了.这场景,像极了“沙漠奥莱”某品牌包包店内人头簇拥的画面,“又便宜又有面子,再来一个！”

9,苹果“倒下”引发19年国产手机价格战_

编者按：本文来自微信公众号“阿尔法工场”（ID：alpworks）,作者 归吾.36氪经授权转载.

北京时间1月17日下午,台积电(NYSE:TSM)第四季度财报交流会如期召开.作为苹果(NASDAQ:AAPL)最大（也是世界最大）的芯片代工厂,台积电未能扮演白衣骑士角色,反而成为压倒苹果产业链的最后一根稻草.

具体来说,台积电2018年四季度营收2897.7亿新台币（合计94亿美元）,同比下降1.6%,略低于市场预期.

更为让人感到忧虑的是,台积电对2019年第一季度的指引也非常悲观.根据公司在交流会上的指引,通讯板块将会出现环比超过10%的下跌,最重要的原因是高端智能手机出货量不及预期影响公司收入.

虽然台积电并没有提到苹果,但考虑到华为高端机的亮眼出货表现；显然,苹果是台积电指引悲观的重要诱因.（注： 2018年第四季7nm制程出货占公司晶圆销售金额的23％.）

而随着苹果于本月更早时候下调一季度营收指引,预计接下来几个月台积电的单月营收增速将继续下跌.（注：来自苹果的收入占台积电的17%左右.）

图1：台积电2

018年Q3、Q4业绩压力大

点击可看大图,资料来源：台积电公司资料

当然,台积电业绩增速下滑另外一个重大原因是半导体整个行业进入了下行周期.可以对比的是——2018年12月8日,三星电子发布公告称,公司2018年第四季度的营业利润同比下降28.7%,为近两年来首次出现季度盈利下滑.

同样,这样的周期性也在苹果另一家主要供应商鸿海（富士康控股母公司）的月度数据中得到明显体现.2018年9月公布的月度数据,鸿海的营收还高达5849亿新台币,同比增长30%.但好景不长,11月增速跳水到仅5.6%.所以,富士康被爆苹果砍单和裁员,也就不足为奇了.

图2：鸿海单月增速跳水

点击可看大图,资料来源：鸿海公司资料

兔死狐悲,唇亡齿寒.2018年跌幅居首的A股电子行业,在即将到来的2019年的4月的年报季,很可能迎来的仍不是复苏迹象,而是又一阵春雷滚滚.

苹果及其产业链伙伴业绩和出货量的下滑,正式宣告智能手机进入十年来从未遇到过的大变局时代.在新机乏善可陈,新业务还是雾里看花的更迭点上,给人一种青黄不接的感觉.

智能手机品牌商和供应商,未来怎么应对和发展,已成了今明两年A股乃至全球市场电子板块的重大主题.

苹果十年来的“最惨一季”

自从乔帮主推出划时代的iPhone4开始,苹果股价从24美元最高涨到232美元,成就了一支8年10倍大牛股,而且考虑到苹果巨大的流通盘,这个涨幅的含金量实在惊人.

在此可以举一个数据让大家感受一下：以2017年年底的数据为例,仅苹果一家公司的2017年的收入是申万电子板块219家公司收入的1.9倍,利润是接近7倍.

尽管苹果的财报时间和会计准则跟国内有所区别,但这也反映了巨大的差距.这也难怪推崇价值投资的巴菲特老爷子要在2017年加仓苹果了.

不过小伙伴们也不用过于悲观,国内很多电子行业的巨头仍未上市,比如华为、OPPO和VIVO,小米集团2018年7月份才登陆港股,富士康2018年6月份才登陆A股.

图3：苹果一家公司与中国整个电子产业链的2017年数据对比

点击可看大图,资料来源：公司资料

苹果虽然收割了智能手机时代的绝大部分红利,但跟着苹果“吃肉喝汤”的供应商也赚得盆满钵满,A股也诞生了立讯精密、大族激光、德赛电池、歌尔声学、欧菲科技、信维通信、歌尔股份、蓝思科技、长盈精密等一批苹果产业链大牛股.

国内一大波A股研究员也正是凭借这一刮了十年的东风,成长为明星分析师或者基金经理.

而从2018年10月份开始,苹果股价见顶急跌,截至目前从最高点已下跌40%.苹果成长历史以来,从来不乏看空之声,但这次,好像动真格了.

图4：苹果股价近期遭遇最差季度表现

点击可看大图,资料来源：Wind

就苹果股价急跌过程,复盘如下：

2018年9月13日,寒冬前最后的温暖

2018年9月13日,苹果发布三款新机iPhone XS、iPhone XS Max及iPhone XR,市场普遍觉得创新不及预期,同时定价过高.

不过尽管如此,囊括了三款机型多数代工订单的鸿海富士康2018年10月11日公布的9月营收达5849亿元新台币,单月同比增长30%,创下9月同期营收新高及单月次高纪录.这个数据也成为了苹果股价顶点最后的支撑.

我们简单总结下历史,iPhone从最开始的定义智能手机,到引领手机行业的创新,到和安卓阵营各有千秋,到创新滞后于其他品牌的旗舰机,这个巨人的步子迈得越来越吃力.而2017年为纪念苹果智能手机十周年推出的iPhone X感觉耗尽了苹果所有的精力.

图5：苹果纪念智能手机“十周年”推出的iPhone X

资料来源：网络资料

9月22日,媒体报道苹果新机在中国销售遇冷

9月21日是苹果正式开通了两款新品iPhone XS和iPhone XS Max线上和线下的购买渠道,第二天《国际金融报》记者就通过走访了上海四家苹果零售店,发现部分零售店开售遇冷,有预约用户表示从排队到拿到新机只花了约两分钟.

这也为后来苹果CEO库克表示大中华区销售压力增大埋下了伏笔.

2018年11月2日,苹果业绩指引不及预期

苹果在北京时间11月2日凌晨发布财报,3Q18iPhone单季度销量4688.9万部,同比增长低仅0.5%,低于市场预期.更不及市场预期的是,苹果给的4Q18业绩指引为收入890~930亿美元；毛利率38%~38.5%.

且在这个财报季的电话会议上,苹果公司CFO卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)宣布不再公布iPhone销量,这给市场释放了一个“不自信”的信号.

根据报道,11月份苹果手机销量腰斩,在中国市场销量仅为483万台,同比大降21%,仅排在第五.

2018年11月5日,代工厂富士康被爆砍单

11月5日外媒《日经新闻》报道,苹果已经知会富士康等代工厂商,要求其暂停增加iPhone XR生产线的计划.报道称富士康最初准备了近60条生产线来生产iPhone XR,但近期仅启用约45条生产线,这表明这款相对廉价的iPhone手机的市场需求令人失望.

且《证券日报》报道,有经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量也大大幅低于预期.苹果已对富士康砍单,砍掉10%的iPhone XS、MAX订单,同时还减少10%的iPhone XR订单.

2018年12月,新品迅速降价促销

在开售的第两周后,中国的零售商就对新iPhone进行降价处理,创下了iPhone上市降价最快纪录.此后,苹果开展了超过预期的促销.

12月,苹果在其中国官网发出折价换购活动—凭旧手机最高可抵2100元,所有型号的iPhone都可参与此次“以旧换新”活动.

当时就有网友感叹,iPhone用得越久反而更值钱了,以往只值600元的iPhone6都能抵1200元左右,相较去年增长近50%.

2019年1月2日库克引爆市场的一封信

不同于巴菲特每年致股东的信都给投资者提供了宝贵的精神食粮,苹果CEO库克今年的这封致股东的信,可谓“平地一声雷”、“一石激起千层浪”.

首先,库克给的4Q18指引收入约为840亿美元,比3Q18时给的指引区间下限890还低6%,而且这同比4Q17是下降了5%的.

除了数字外,库克对于收入不及预期的解释,笔者认为更加应该引起重视：

1）17年的新机发货时间更晚,造成了4Q17的高基数；

2）美元升值导致影响收入增速2pct；

3）新兴市场宏观经济的下滑超出了公司的预期；

4）Apple watch 4、iPad Pro、AirPods和MacBook Air多个新品的推出导致供给端形成瓶颈.

这些解释给人的感觉就是在找客观理由,而只字未提主观原因,建议大家可以认真研读下这封信的原文.

（网页链接）

图6：库克的信中,都在找“客观理由”

资料来源：网络资料

2019年1月9日,苹果被报道削减生产量

日经新闻再次报道,苹果将3款iPhone新机型生产量削减10%.

2019年1月11日,国内电商下调iPhone售价

国内三大电商平台京东、天猫、苏宁易购纷纷下调iPhone售价.比如苏宁易购出售的iPhone XR 128GB版本活动价6199元,相较于苹果官网6999元的价格,便宜1200元.

经过复盘,我们可以发现苹果这种优质的白马股票下跌,绝对不是一个两个负面消息就能促就的.近四个月来,持续的负面消息让投资者对苹果的未来发展产生了怀疑,再叠加美股趋势性的下跌,造成了苹果十年来“最惨的一季”.

库克信中没说的事

承接上文所说,库克主要提的都是一些较为明显的客观因素,其实仍然有许多较为深层次的原因,需要引起大家的注意.

中国智能手机高端机强势崛起

苹果在中国销售遭遇滑铁卢绝对不仅仅是“新兴市场经济下滑超预期”和“中国智能手机行业回调”这两个理由可以搪塞过去的.

相信大家都有感受,中国智能手机品牌,尤其是HOV和小米的高端机竞争力增强,渗透到了此前苹果独占的价格带.

虽然笔者在17年底就把此前的苹果手机换成了华为旗舰机,但是华为等国产品牌高端上量的速度,仍然超出笔者预期.现在国产品牌强势仍在延续,最近推出的mate20 pro和水滴屏设计,又是让大家看到了惊喜.连很多公司的年会抽奖,一等奖也默默换成了华为.

根据Gartner统计数据,在整个大中华地区,4Q17,华为、OPPO、VIVO和小米这四家出货量的市场份额为71%,全球的市场份额为30%；而根据最新的统计数据,3Q18,华为、OPPO、VIVO和小米这四家的市场份额已经上升到了77%,全球的市场份额为37%.

与此同时,根据Gartner统计数据,4Q17苹果出货量在大中华地区的市场份额为15%,全球市场份额为18%；而根据最新的统计数据,3Q18,苹果在大中华地区的市场份额已经下滑到了8%,全球市场份额为12%.

可见,中国国产手机品牌的崛起,不仅是在国内的崛起,更是在全球范围内的崛起.

苹果份额的丢失,加剧了市场对硬件+服务模式的担忧

份额的下降,不仅仅是来自智能手机收入的下滑,更会伤害到苹果的估值.

苹果靠手机等智能终端产品和IOS系统构造生态圈,靠卖服务赚钱（即Apple as a service）,4Q18苹果的服务收入达到108亿美元,略超市场预期.但是随着新机销售快速的下降,这一投资逻辑正在经受挑战.

未来苹果的估值会不会向更低的纯硬件商估值靠拢,是观察苹果智能终端装备出货量之外,另一个关键问题.

图9：苹果出货量市场份额连续3个季度下滑

资料来源：Gartner

大变局之下,智能手机玩家路在何方？

大变局之下,苹果是否要从3C率先跨入4C？

首先,从股价上来说,不要轻易长期唱空苹果,但也不要迷信巨头.

买股票和研究公司的过程中,经常容易对公司产生感情,在好的时候神化一支股票,而忽略掉其他风险点；另外一个极端是喜欢“幸灾乐祸”,总是希望听到巨头的坠落,看到下一个雅虎.

这一点,最近一年多笔者印象最深的就是腾讯控股(HK:00700),17年伴随股价的加速上涨感觉腾讯已经被捧成了一个神话,而其18年2-3季度业绩均不及预期（主要是市场预期太高了）,加上游戏版号审批暂停,腾讯迅速跌落神坛,唱衰之声不绝于耳.

而最近随着游戏版号审批重启等利好,腾讯又默默地从11月份的低点上涨了30%.

而苹果作为全球最优秀的几家科技公司之一,战略空间和利润储备仍是其他公司望尘莫及的,比如当年被嘲笑的airpods,已经成了增速最快的新品之一.所以笔者并不赞同没有强力支撑的唱空.

对于智能手机业务,中短期内,在智能手机行业已经红海的背景下,靠创新争取更高的市场份额是最为关键的事,特别是2020年的5G手机,不能再让市场如此失望,定价策略也应该考虑调整.

长期来说,智能手机已经进入存量博弈的阶段,放量成长还是得看新领域.比如折叠手机,以及已经炒了很久的苹果造车等.

苹果历史上已经证明了自己具备从个人电脑到移动智能终端的转变能力,未来苹果是否有可能通过智能汽车开启下一个十年呢？十分值得期待.特别是2018年8月份,前特斯拉高级副总裁道格的加入（此前还有3位前特斯拉骨干硬件工程师的加入）.

随着“电动汽车全球化”从呼声转化成共识,汽车的电子化比重已经越来越高,苹果在未来切入智能汽车,也是合理之举.但受限于苹果严格的保密控制,现在能够知道的信息还相对很少.

如果真的能够外延成功,苹果将成功从3C巨头转型成为4C巨头.即在传统3C的Computer、Communication和Consumerelectronics之外,再加一个Car.苹果能否转型成功,也成为这几年的重大看点之一.

图10：苹果有关智能汽车的布局

资料来源：新时代证券

大变局之下,国产智能手机品牌先要份额还是先要利润？

根据工信院数据,17和18年,国内智能手机出货量增速分别是-11.6%和-13.1%,而中国大陆的出货量却是分别增长4.0%和5.7%.增速剪刀差的出现反应了国产品牌的逆势成长,这跟消费者的微观体验和购机选择是一致的.

此外,主要国产手机品牌均在积极开拓海外市场,技术上也开始实现引领式创新；更为重要的价格带上探到4000元以上,代表着高低端智能手机崛起,特别是华为基本同期与苹果推出7nm制程的处理器（麒麟980）,更是彰显了野心与实力.

2019年,市场普遍对智能手机行业前景抱谨慎态度,但笔者仍然对国产手机的崛起抱有信心.

中国有全球最完整、体量最大的手机供应链,也成长起了四大智能手机品牌：华为、OPPO、VIVO和小米（HOVM）,目前行业内竞争相对良性,而且价格带的上移、海外市场的认可才刚刚开始,未来仍将继续发酵.

图11：国产手机海外渗透率举例

资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）

在笔者看来,对于2019年国产品牌出货量市占率的提升,应该没有太多疑义.三星在国内已经式微,苹果还在阵痛调整,其他国产品牌早就被打趴下.

但是,一个更加现实的问题正在靠近,经过2018年智能手机整体价格带的上升（主要是因为核心零部件涨价）,2019年手机存在的降价压力：

一是因为零部件的涨价压力缓解以及消费者换机周期的变长；

二是国内的HOVM的竞争格局仍不稳固,除了华为已经具备比较明显的核心技术优势,OVM仍需要在红海中提高市占率.

2019年1月10日,小米发布的红米Note7,后置4800万像素+500万像素的双摄像头、6.3英寸的水滴屏等较高配置（具体参数见下图）下,售价仅在千元左右,让电子发烧友们直呼性价比又做到了极致.

图11：2019年1月10日小米发布的红米Note7打响价格战的第一枪

资料来源：CNPP品牌数据研究（亚洲）

但这个背后,更值得关注的是价格战发生的可能性.对标华为18年12月26日华为发布的荣耀 V20的低配版,参数和红米Note7差不多,售价却是3000元.

2019年,OVM之间,可能不会在国际巨头苹果、三星调整期收割产品利润.毕竟他们的国内市场份额、产品价格都是高度重叠的,谁都可能想脱颖而出.而随着渠道下沉的渗透走到尽头,他们线上线下的竞争将全面展开.

所以,要市场份额还是要营业利润,可能成为这些手机厂商2019年最大的选择题.

笔者认为,由于国内出货量市占率并没有拉开差距,2019年大概率这些企业会牺牲利润优先拓展市场份额,以及增加研发开支布局长期.考虑到国内手机品牌本身利润率较低,他们的日子,2019年可能也并不会太好过.

但行业进一步洗牌优化之后,2020年是否存在深蹲起跳的机会,值得期待.

大变局之下,国内手机产业链公司有哪些破局之道？

总结来说,智能手机产业链公司未来应该关注微创新、抓住5G风口,以及客户多元化.

手机的微创新仍然不断.由于消费者偏好仍在发生改变,手机的微创新仍然能够为收入体量相对较小的手机模组商带来可观的收入增量.2019年比较值得期待的有屏下指纹、3D sensing、水滴屏、无线充电、背板材料等.

把握2020年5G元年,成为中短期关键.近期,被称为“新基建”的5G建设有加速趋势,国内三大运营商有可能在2019年中期就获得工信部发放的5G试运营牌照.

5G手机,将会带来近3年（2018-2020）的手机高峰,兴业证券预计5G会带动智能手机回到4%的正增长.

另外,国内四大家HOVM均计划在2019年就逐步发布5G手机.5G由于通信波段的变化,将带来手机内部结构和器件的重大改变.关于这块的研究网上已有很多,笔者就不再赘述.

总之,抓住5G的红利,将为模组商的未来长期发展积累更多的子弹.

另外更长期的一点,以往对苹果产业链依赖程度较高的公司,更应该多元化自己的业务,以及协同国产品牌一起共同成长.近期逆势扩张,不停上修盈利预测的立讯精密(SZ:002475)就是受益于能够给苹果提供更多种类的零部件.

随着国内品牌的高端机单机出货量超过千万台级别,国内厂商已经进入可使用更精密、更贵的加工工艺,以及更好的材料和组件的阶段,国内的零部件公司应协同国产品牌进一步提高质量和价值量.同时,自身也能够通过绑定更多客户,弱化行业周期的影响.

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