上海修苹果13屏的位置，苹果不到3万亿，大家看看。

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不出意外，上海恢复了苹果13屏的位置。苹果2022财年第一季度(即2021年第四季度)的财报再创新高。

每年的第四季度是苹果产品销售的旺季，也是苹果最赚钱的季度。过去四个季度的平均收入超过了1000亿美元。分析师此前曾指出，如果苹果这次能突破1182亿美元，将是苹果最高的季度营收。

第四季度财报显示，苹果该季度营收为1239.45亿美元，维修13块苹果屏幕的地点在上海，远超市场预期，也超过了去年同期的1114.39亿美元，创下了苹果历史上的季度纪录。与去年同期的287.55亿美元相比，净利润为346.3亿美元，同比增长20%。按此计算，苹果日收入近14亿美元，净利润增长20%

分

地区来看，苹果第四季度在美国的营收为514.96亿美元，高于去年同期的463.1亿美元，在欧洲的营收为297.49亿美元，高于去年同期的273.06亿美元。日本营收为71.07亿美元，低于去年同期的82.85亿美元；来自其他亚太地区的收入为98.1亿美元，高于去年同期。

其中，苹果在大中华区的营收为257.83亿美元，高于去年同期的213.13亿美元，苹果上海13屏站点同比增长21%。

在所有产品线中，苹果实现了除iPhone以外的所有产品类别收入的同比增长，其中iPhone收入为716.28亿美元，同比增长9%；Mac营收为108.52亿美元，同比增长25%；IPad营收为72.48亿美元，同比下降14%；其他产品收入为147.01亿美元，同比增长13%。

在财报电话会议上，苹果首席财务官LucaMaestre表示，上海13家苹果屏幕维修现场严重的供应限制导致iPad缺货，供应链问题主要是老产品芯片短缺。

苹果首席执行官蒂姆库克(TimCook)向投资者保证，该公司的供应链挑战正在改善，上海苹果13屏维修网站预计，3月份的最新第一季度财报将会有所反映。

供应链瓶颈和芯片短缺是市场关心的问题。要知道，尽管特斯拉的营收和净利润双双创新高，但特斯拉管理层警告称，供应链瓶颈将对其业务造成不利影响，导致其股价在财报发布后的第二天暴跌超过11%。

然而，苹果比特斯拉幸运。除了iPhone等许多硬件，上海软件服务业的快速增长(该公司的第二条增长曲线)正在抵消硬件短缺带来的一些风险。

截至目前，苹果已有超过7.45亿用户付费。投资银行Wedbush甚至为苹果的服务业务提供了1.5万亿美元的预期增长。

2018年以来，在库克的领导下，苹果从硬到软大力发展软件服务收入，努力创造iPhone之外的新增长曲线，并宣布未来不会公布具体的iPhone销量。

这一战略举措帮助苹果跨过了1万亿美元的门槛，继续突破2万亿美元大关，甚至推动苹果在1月初达到了3万亿美元。但目前苹果股价跌幅超过11%，苹果上海13屏网站总市值维持在2.6万亿美元左右。目前苹果依靠iPhone等软硬件服务显然是不够的。

大中华区再次成为苹果营收贡献的核心之一。第四季度，苹果来自大中华区的营收为257.83亿美元，占比21%，是所有地区中增幅最大的。

根据研究机构Counterpoint发布的中国手机市场报告，2021年第四季度，苹果以23%的市场份额超越vivo，rankin IPhone13功不可没。库克表示：整个iPhone13产品线的市场需求非常大。全球最畅销的车型都是我们的产品，比如美澳市场前五，中国城市市场前四。

与上一代相比，iPhone13奉行的是增量加价的策略。以iPhone13/13mini为例。其最低存储容量从64GB升级到128GB，但价格比同规格的iPhone12低800元。

面对华为空洞的市场份额，想要分一杯羹的国产手机厂商纷纷砸破脑袋砸高端。增量提价是苹果争夺华为蛋糕的手段之一，更何况这种手段还能压制国产手机厂商冲击高端。

虽然iPhone销量不错，但不可忽视的是，整体手机市场正在急剧下滑。数据显示，第四季度中国智能手机销量下降9%，2021年下降2%。

自2017年全球智能手机销量达到历史峰值后，上海秀苹果13屏市场结束了高速增长，年复合增长率从两位数降至个位数，很快进入负增长周期。

寻找新的增长曲线成为所有手机厂商面临的新问题。库克为苹果找到了软件服务的第二条增长曲线，使苹果的市值达到了2万亿美元的新高度。

在过去的一年里，外部投资者看好苹果未来的增长潜力，推动苹果市值增长了53%。然而，在一些分析师看来，苹果现在陷入了增长困境。

在高盛分析师罗德霍尔(Rod Hall)发布的研究报告中，苹果维修苹果13屏的上海被评为中性。虽然预计苹果将发布良好的第四季度财报，但他认为iPhone和服务业务的增长前景令人担忧。正如《Seekingalpha》的作者Paulfranke所指出的，iPhone、iPad和服务的更新不会推动苹果继续努力重塑公司走向未来。

苹果仍然需要找到新的增长支点，以回归并稳定3万亿美元的新门槛。

去年12月，库克在接受媒体采访时透露，苹果正在专注于三个领域：增强现实(ar)、人工智能和自动驾驶。

然而，面对财报电话会议分析师对Metauniverse的质疑，库克并没有正面回应AR硬件问题。按照苹果的惯例，在新产品正式发布之前，公司拒绝讨论任何事情。

不过，库克也在财报电话会议上证实，苹果确实有意开发相关技术，看到了这一领域的巨大潜力，正在进行相应的投资。

2020年3月，苹果AR眼镜曝光，预计2022年上市。当时相关供应链人士表示，他们的光学元件厂商已经和苹果合作开发。

随着元宇宙概念的大火，苹果AR眼镜在去年备受关注。1月23日，魅族前高级副总裁李楠在微博中透露，苹果正在研发一款8K眼镜。

苹果通过App搭建的围墙花园越来越容易出现裂缝。

营收约58%的手机业务也面临安卓阵营的挑战。折叠屏手机作为技术创新的代表，正在演变为国产手机厂商与苹果的高端竞争。华为、小米、荣耀、OPPO量产后，苹果首款折叠屏被透露将于2023年发布。

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